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艾媒报告 2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告

2019-06-11 15:01广东商城网编辑:admin人气:


  随着移动互联网渗透率不断提升,手机新闻客户端逐渐成为中国居民获取资讯的主要途径。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿,市场潜力巨大。在新闻客户端平台方面,2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定,腾讯新闻、今日头条月活用户数量均超2亿,以绝对领先优势位居行业前列。在客户端用户方面,新闻客户端用户中男性普遍占六成,高收入群体偏爱传统媒体类新闻客户端。在网络监管严格化的背景下,新闻客户端将回归真实本质,开启品质提升。同时,下沉市场开始觉醒,新闻资讯平台将以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户,行业竞争加剧。(《艾媒报告2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》完整高清PDF版共35页)

  随着移动互联网渗透率不断提升,手机新闻客户端逐渐成为中国居民获取资讯的主要途径。预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿。

  2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定,其中腾讯新闻、今日头条月活用户数量均超2亿,以绝对领先优势位居行业前列。

  网络监管趋严,互联网类新闻客户端内容审核面临挑战,而部分传统主流媒体迎来发展新机遇,人民网第三方审核业务收入同比增长166.0%。

  趣头条2018年全年营收达30.2亿元,同比增长484.5%,进一步凸显下沉市场价值。行业其他玩家也纷纷推出极速版新闻客户端抢占下沉市场用户,与此同时,地方媒体也逐渐向移动端发展,下沉市场竞争趋于激烈。

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,全国各地与今日头条相关的媒体资讯量普遍较高。在华北、华东、华中、华南地区,央视新闻相关的媒体资讯量较高,而在青海、西藏、新疆、宁夏四个地区其媒体资讯量较低。腾讯新闻在省际之间的媒体资讯量差异较大,华中、华东、华南是其热度较高的地区。

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,博鳌论坛期间,央视新闻、人民日报两传统媒体新闻客户端热度走高,央视新闻热度在3月26日博鳌论坛开幕时达到顶峰。

  今日头条算法推荐模式改变了资讯获取的方式,让资讯主动“寻找”用户,极大地提升了人们获取新闻资讯的效率、节省了时间成本,也助力今日头条快速跻身新闻客户端行业前列。然而,在算法盛行的同时,其暴露出的诸如标题党、假新闻、信息茧房等问题也日益严重,不仅造成了用户的审美疲劳,还损害了平台的形象,阻碍了平台的发展。与此同时,利用算法推荐的广告效果也屡遭质疑。

  2018年趣头条全年营收达30.2亿元,较上年同比增长484.5%,再次显示了下沉市场的巨大价值,此次阿里的注资也是看重趣头条在下沉市场的流量入口优势。艾媒咨询分析师认为,趣头条在下沉市场具有先发优势,但营收规模单一、返利式营销成本高、内容质量低等阻力因素也逐渐凸显。作为内容平台,趣头条需要立足根本,提高内容质量,进而提升品牌调性,增强变现能力。

  作为技术和内容驱动的新闻资讯平台,一点资讯没能握住移动用户爆发增长的红利机遇进入行业第一梯队。当竞争进入下半场,焦点已从用户转变成内容,一点资讯差异化的内容生态开放联盟终于迎来转机。为此,一点资讯加速进行资本运作,以期为自身内容生态布局赢取更多资本支撑。

  为净化网络环境,国家不断加强网络监管,重点打击涉嫌政治敏感、三俗内容的网络平台,另外也通过新闻资质加强内容源头管控。在网络监管常态化的背景下,新闻客户端对内容质量的要求提高,这对出身于互联网公司的新闻平台而言增加了内容审核与风控成本。

  技术的发展丰富了新闻的传播方式和途径,也逐渐改变了大众阅读新闻的习惯,人们对新闻的需求从“有图有真相”跃升至“视频为证”。视听产品既能满足用户碎片化、场景化、立体化的需求,又能发挥强互动、易传播等特点,同时还有利于拓宽平台商业变现途径,逐渐成为手机新闻客户端的重点发展方向。

  2018年新闻资讯平台纷纷加入下沉市场掘金队伍,以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户。与此同时,具备地域优势的地方新闻媒体也在加快向移动端拓展,推出地方新闻手机客户端抢夺当地用户。整个下沉市场加速觉醒,行业竞争加剧。

  在移动互联网野蛮生长的过程中,新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象,并在算法分发的模式下得到助长。艾媒咨询分析师认为,当市场进入存量竞争阶段,满足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致胜关键,这意味着新闻内容将回归真实本质,新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升级道路。

  本文数据及图片内容节选自《艾媒报告 2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

(来源:未知)

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